Clean Something For Nothing : nettoyer la nature avec application

Clean Something For Nothing est une application mobile qui connecte des gens pour nettoyer la planète, un sac à la fois. Ceci est la mission que nous nous sommes fixée. Tout a commencé en 2018. À ce moment-là, je faisais du ramassage de déchets par conviction, durant mes loisirs. Puis, au cours d’un voyage en Europe de l’Est, je me suis mis à faire des posts sur les réseaux sociaux à propos de cette activité. Ceux-ci ont été partagés et sont devenus viraux. À la base, les mots Clean Something For Nothing composaient le hashtag que j’avais créé pour ces publications. Petit à petit, celui-ci a pris de l’importance. Aujourd’hui, on compte 17.000 posts comprenant ce tag.

Durant la pandémie de Covid, avec mon ami Lester Perez Santos qui a adoré le concept et qui est un pro du développement software full stack, nous avons décidé de créer une application dédiée. Le but était de mieux mesurer l’impact de ces actions spontanées qui se développent un peu partout dans le monde. Pour l’imaginer, nous avons parlé avec notre communauté de ramasseurs de déchets. Nous leur avons demandé quelle serait l’application idéale pour eux, ce qui pourrait les aider et nous avons aussi étudié tous les commentaires, positifs et négatifs, sur les applis existantes. Ainsi, nous savions ce qui était apprécié et ce qu’il fallait éviter et nous avons pu établir notre feuille de route.

Ensuite les choses se sont enchainées. L’application a été lancée en 2022, en français, anglais et espagnol et nous avons obtenu le statut de Société d’Impact Sociétal le 1^er janvier 2024.

C’est dû aux hasards de la vie. Il y a quelques années, j’ai pris un congé sans solde pour voyager et j’ai visité plusieurs pays d’Europe, en partant d’Espagne où je suis né et où je vivais. Le Luxembourg, découvert à cette occasion, m’a plu. Puis j’y suis retourné. Avec ma compagne, nous voulions nous expatrier pour vivre une expérience différente et nous avons réfléchi aux destinations possibles. Comme je parle français pour avoir vécu à Paris, nous avons choisi le Luxembourg car nous y avions identifié de bonnes opportunités de carrière pour nous deux. Nous nous y sommes installés en 2019. C’est donc, tout naturellement que l’histoire de CSFN s’est écrite ici.

Nous avons fait partie de la première cohorte du Social Business Incubator qui existe depuis deux ans. Nous avons candidaté pour participer au programme Touch BASE, proposé par l’incubateur pour accompagner pendant quatre mois les porteurs de projets d’entrepreneuriat social en phase d’idéation, pour les aider à les transformer en projets viables. Pour intégrer l’incubateur, il faut passer quelques étapes de sélection. J’ai la chance d’avoir été retenu et, au terme des quatre mois de coaching, mon idée a terminé « gagnante » et j’ai remporté un hébergement gratuit de trois ans au sein de l’incubateur. C’est une chance énorme.

En fait cela s’est fait naturellement. Le mouvement de ramassage citoyen de déchets existait déjà un peu partout. Le hashtag #Cleansomethingfornothing est devenu viral à l’international de façon spontanée. Ce n’était pas une stratégie. Notre volonté en revanche a été de développer immédiatement l’interface dans trois langues différentes. Et aujourd’hui, c’est une vraie fierté de voir sur la carte de l’application que des ramassages s’organisent sur tous les continents. Cela nous permet de mesurer notre impact et cette dimension mondiale est très appréciée par les entreprises qui ont envie de travailler avec nous.

Nos charges ne sont pas très importantes. Depuis le début, nous nous efforçons d’utiliser le moins de ressources possible. En fait, mon salaire est le principal poste de dépense car je travaille à plein temps pour CSFN, mais il est plafonné par la loi sur les SIS, comme c’est le cas aussi pour les ASBL. Du côté des revenus, ceux-ci proviennent essentiellement des entreprises et des communes. Pour les entreprises, nous avons deux types d’offres. D’une part nous proposons d’organiser des opérations de ramassage de déchets avec leurs employés en fournissant tout le matériel nécessaire. Ces opérations ont un double impact car pour chaque kilo de déchet récolté, nous nous engageons à planter un arbre en partenariat avec une société spécialisée.  Ce type d’opération fonctionne très bien pour du team building. Nous pouvons également animer des workshops.

D’autre part, nous avons une offre virtuelle Pick N’ Plant grâce à laquelle une entreprise peut décider de consacrer un certain montant à une opération vertueuse pour la planète et nous nous occupons de mobiliser notre communauté de ramasseurs pour atteindre un objectif défini en nombre de kilos de déchets ramassés et de convertir chaque kilo en autant d’arbres plantés. Tout cela est dûment documenté et certifié et peut figurer dans des rapports de développement durable. Comme nous sommes une SIS dont le capital social se compose de 100% de parts d’impact, les dons que nous recevons des entreprises sont déductibles des impôts de cette entreprise.

Nous proposons des packages en collaboration avec ecofluent, une autre SIS spécialisée dans la réduction des déchets. Nous y animons des challenges avec objectif de ramassage de déchets (par exemple 1000 kilos pour la ville de Steinfort). Nous pouvons nous occuper de l’événement de lancement et de toute la communication qui entoure l’opération. La commune paye au moment de la mise en place de ses spécificités dans l’application puis par mensualités. La mise en place du programme comprend l’application, une landing page personnalisée, des QR codes deep-link (qui redirigent les utilisateurs vers un contenu spécifique au sein de l’application, ndlr) et un accompagnement constant. Les communes qui souscrivent à notre solution peuvent aussi bénéficier de l’alerte littering qui est très simple d’utilisation et qui permet à n’importe quel habitant de signaler un dépôt sauvage au moyen d’une simple photo géolocalisée par le système, ce qui facilite grandement le travail des services d’hygiène de la ville.

Pour le moment, ils sont traités comme des déchets résiduels en mélange car ils ne sont pas triés. Mais au moins ils ne sont plus dans la nature. Le gros avantage des opérations de ramassage est leur portée pédagogique. Chaque personne qui participe à une opération prend conscience de l’impact négatif de jeter des déchets dans la rue ou la nature et, en principe, elle ne le fera plus et sensibilisera également son entourage aux bonnes pratiques.

Pour le moment nous avons voulu lancer une solution la plus simple possible pour motiver un maximum de gens à l’adopter. Pour le futur, nous espérons avoir des moyens supplémentaires pour la développer et explorer par exemple les possibilités offertes par l’IA pour scanner les déchets ramassés et faciliter leur tri.

Dans un futur proche nous allons participer le 20 septembre prochain au World Cleanup Day une date qui fait partie du calendrier officiel de l’ONU, organisé chaque année par l’ASBL Let’s Do It World (Estonie) depuis 2018 et qui rassemble des millions de personnes dans le monde. CSFN est le leader de cette opération pour le Luxembourg.

Notre raison d’être est la restauration de la nature donc notre objectif est que de plus en plus de kilo de déchets ramassés donne lieu à la plantation d’arbres. Pour cela nous devons convaincre plus de communes et d’entreprises de s’engager à nos côtés. Nous avons remarqué que le fait d’associer la plantation d’arbre à chaque kilo de déchet ramassé est un moteur de motivation très puissant. Les chiffres sont très encourageants (voir encadré) mais nous n’en sommes qu’au début.